Las agencias estadounidenses elogian el plan del Gobierno de Obama de dar un papel prioritario al Turismo

La Asociación Americana de Agencias de Viajes (ASTA) muestra su satisfacción por el compromiso del Gobierno del país de reforzar su apoyo al Turismo. El Ejecutivo de Barack Obama ha confirmado que le dará un "papel prioritario", trabajando más estrechamente con las empresas y Organizaciones el desarrollo de políticas que favorezcan al Sector. El consejero delegado de la Asociación, Tony Gonchar, felicita al Gobierno "por su comprensión de la enorme importancia del Turismo como creador de empleo y motor económico". Asimismo, destaca que "reconocen el papel que desempeñan los agentes de viajes en el Sector". También ha tenido buena acogida el reconocimiento por parte del Ejecutivo de las pequeñas empresas en esta actividad, "teniendo en cuenta que el 98% de los asociados de ASTA son pymes". Según apuntan desde la Casa Blanca, el gasto turístico internacional alcanzó en 2011 la cifra récord de 118.800 millones de euros. En lo que respecta al empleo, generó en este año 103.000 nuevos puestos de trabajos, superando los 7,6 millones de ocupados. Además, el Turismo sigue mostrando una evolución positiva. En febrero de 2012, el país ha recibido más de 4,2 millones de visitantes internacionales, un 9% más que en 2011. Con su apoyo al Turismo, el Gobierno de Estados Unidos tiene como reto superar la barrera de los 100 millones de viajeros en 2021.

Estados Unidos busca más turistas

Tenemos la obligación de mostrar a los Estados Unidos como nunca antes. Las claves son autenticidad, frescura y bienvenida. Debemos invitar a la gente a venir”. Las palabras de Chris Perkins, CMO de Brand USA –nueva entidad de marketing turístico– resumen el espíritu que este año caracterizó al Pow Wow , la feria de turismo más importante de los Estados Unidos, que se realizó en el moderno Centro de Convenciones de Los Angeles , del 21 al 25 de abril. Entre las impactantes acrobacias del Cirque du Soleil, las atracciones de Universal Studios Hollywood –con su novedoso juego “Transformers: The Ride 3D”– y una noche a pura fiesta en el L.A. LIVE, verdadero centro de entretenimientos, el Pow Wow 2012 reunió cerca de 6.000 profesionales de la industria (incluyendo 1.200 compradores internacionales) y representantes de medios de prensa de más de 70 países. La feria fue el escenario perfecto para lanzar la nueva campaña publicitaria cuyo objetivo es salir a vender Estados Unidos al mundo. “Es la oportunidad de hacer algo que nunca antes se hizo. Seremos el soporte de una industria sólida”, señaló Jim Evans, CEO de Brand USA. La campaña en cuestión utiliza el lenguaje de la música para ofrecer la bienvenida a los visitantes internacionales con una pegadiza canción de Rosanne Cash –hija de Johnny Cash, ícono de la música country– llamada “Land of Dreams” (“Tierra de Sueños”). Este es un gran paso en la industria del turismo estadounidense que busca dejar atrás una década de cifras turísticas decrecientes. Según Roger Dow, presidente y CEO de la U.S. Travel Association, es la primera vez que el país tiene una estrategia nacional. El objetivo es claro: invitar a la gente a descubrir ciudades y paisajes. Los primeros lanzamientos se harán en sus mayores mercados: Gran Bretaña, Japón y Canadá. Seguirán Brasil y Corea del Sur. Dicen que también llegará a la Argentina, aunque aún no hay fecha precisa. Junto con la nueva campaña, el concepto que circuló con insistencia en los pasillos de la feria y generó euforia en el ambiente fue “Executive order” (orden ejecutiva). Esas dos palabras resumen el fuerte impulso que le dio al turismo el presidente Barack Obama a principios de este año cuando desde un atril en el parque Disney World de Orlando, instó a promover el turismo de su país y a incrementar la llegada de visitantes internacionales reconociendo, de este modo, la importancia de la industria turística para la economía del país y la creación de empleos. Algo que la Organización Mundial del Turismo viene pregonando desde hace varios años. Evidencia de esta preocupación fue no sólo la aparición del secretario de Comercio, John Bryson, durante el almuerzo inaugural del Pow Wow, sino el mismo mensaje grabado por Obama que transmitieron ante los miles de comensales: “Quiero que Estados Unidos sea el destino top del mundo. Es por eso que a principios de este años me reuní con los líderes de la industria para buscar los mejores caminos que nos permitan vender nuestros destinos turísticos y asegurarnos que los visitantes internacionales reciban toda la información que necesiten”. Entre las proyecciones ofrecidas por Bryson, se espera que para 2016 Estados Unidos incremente en un 23 por ciento la cantidad de visitantes internacionales anuales. A través de la pantalla, Obama agradeció el esfuerzo de los delegados presentes e hizo referencia a las visas que actualmente muchos visitantes extranjeros deben obtener para ingresar en territorio estadounidense: “Estamos acelerando el proceso de visas en países como China y Brasil para que más gente pueda gastar su dinero aquí”. De hecho, el objetivo fue incrementar en un 40 por ciento la capacidad de procesar las visas en estos dos países. Actualmente son 36 los países que participan del Visa Waiver Program, que permite ingresar sin necesidad de visa a quienes viajan a Estados Unidos en plan de turismo o negocios por no más de 90 días. Con 54.300.000 visitantes en 2011, Orlando es el destino más visitado de EE.UU., entre locales y extranjeros. Esta cifra supone un incremento del 5,5 por ciento respecto de 2010 y se espera que al final de este año, la cifra de visitantes alcance los 55 millones. “El éxito continuo de la industria turística de Orlando se ha llevado a cabo gracias a un marketing agresivo pese a los desafíos económicos globales, fuerte colaboración de la industria incluyendo nuestros parques temáticos, aeropuerto, aerolíneas y el desarrollo continuo de la experiencia única que supone vacacionar en este destino”, dijo Gary Sain, presidente y CEO de VisitOrlando. Entre las novedades de los parques, hay que mencionar, en SeaWorld Orlando, la reciente apertura de Turtle Trek –para seguir el largo viaje de una tortuga marina–, y Antartica - El Imperio del Pingüino, que abrirá en 2013. En Universal Orlando Resort, está a punto de inaugurarse el esperado “Mi villano favorito”, aventura en 3D, mientras que Walt Disney World Resort trabaja intensamente en la expansión de Fantasyland en Magic Kingdom, que duplicará su superficie con nuevas atracciones. Por su parte, Melina Martínez, del Greater Miami CVB, señaló que en 2011, el flujo del mercado argentino hacia esta ciudad de Florida creció un 9,5 por ciento y ocupa el tercer lugar entre los mercados internacionales que visitan Miami. “El Pow Wow es un evento muy importante. Tenemos una gran presencia internacional y es importante participar, hacer negocios”, dijo Martha Pantin, directora de Comunicaciones Corporativas de American Airlines y agregó: “Este año se habla de mil participantes más que en 2011. Es una buena noticia para el futuro. El turismo internacional es un turismo creciente. En esta edición notamos más citas de negocios y gente más preparada, más lista para comprar”. En cuanto al mercado latinoamericano, Pantin destacó el alto factor de ocupación en los vuelos de la compañía aérea. Al mismo tiempo, se refirió a los planes de American para equipar toda su flota con Main Cabin Extra, un nuevo producto en clase económica que ofrecerá más espacio para las piernas y prioridad para abordar; los nuevos Boeing 777-300ER, y el sitio www.aa.com/rainbow, especializado en viajes para la comunidad gay. “Esta feria es la oportunidad para comprometerse y comprometer a los mercados. No sólo a los tradicionales como Gran Bretaña o Canadá, sino también a los mercados emergentes. Se hacen muchos negocios y es la oportunidad para mostrarse”, dijo Tiffany Townsend, vicepresidente de Comunicaciones de NYC & Company. En 2011, la ciudad de Nueva York –donde hay 90 mil cuartos de hotel y el turismo emplea 320 mil personas– recibió 50,5 millones de visitantes. Los argentinos fueron 234 mil y se espera que para fines de 2012 esa cifra sea de 250 mil. El próximo año, el Pow Wow llegará una vez más a Las Vegas, Nevada. “La ciudad continúa reinventándose como destino de turismo internacional”, dijo Rossi Ralenkotter, presidente y CEO de Las Vegas CVA y agregó: “Esperamos recibir a los delegados el próximo año y crear una experiencia memorable que muestre todo lo que Las Vegas tiene para ofrecer”.

Así se promociona EE.UU. como destino turístico internacional

Los habitantes de Japón, Canadá y el Reino Unido comenzaron a recibir un adelanto de la primera campaña de mercadotecnia diseñada para impulsar el turismo internacional en Estados Unidos. Los anuncios publicitarios en medios impresos, por Internet y por video de la campaña fueron creados por Brand USA, un consorcio creado por dependencias del gobierno y compañías privadas para operar como los ministerios de turismo de países como Irlanda, Italia o Israel. Es la primera vez que Estados Unidos se publicita como destino turístico para personas de otros países. CADA VEZ VAN MENOS TURISTAS Aunque el turismo ha crecido en todo el mundo en la última década, el número de viajeros que llegan a Estados Unidos ha disminuido, en gran parte debido a los complicados trámites para obtener una visa y al aumento en las normas de seguridad implementadas luego de los ataques del 11 de setiembre de 2001. Estados Unidos recibió una porción del 17% del gasto turístico mundial en el año 2000, pero actualmente apenas alcanza poco más del 11%. Cerca de 6% de los turistas internacionales visitaron Estados Unidos el año pasado. Los 10 años posteriores a los ataques contra las torres gemelas de Nueva York son denominados frecuentemente como la “década perdida” para la industria turística estadounidense, ya que los nuevos procedimientos alejaron a millones de viajeros. Muchos países europeos se han beneficiado de las mayores restricciones en Estados Unidos. Por ejemplo, más turistas chinos van a Francia cada año que a Estados Unidos. El visitante promedio gasta unos 4.000 dólares por viaje a Estados Unidos, de acuerdo con la Asociación de Viajes estadounidense. “DESCUBRA ESTA TIERRA COMO NUNCA ANTES” Japón, Canadá y el Reino Unido fueron seleccionados para la primera ronda de promoción porque los turistas con mayor poder adquisitivo que visitan Estados Unidos provienen de esos países, sobre los que también tienen menos restricciones. Los canadienses, los mayores consumidores extranjeros dentro de fronteras estadounidenses, gastaron 24.000 millones de dólares el año pasado. En unas semanas, los anuncios llegarán a Brasil y Corea del Sur. Después a otros mercados. Brand USA planea gastar unos 12,3 millones de dólares en publicidad en los próximos tres meses. Los anuncios impresos tienen imágenes de varios lugares atractivos en Estados Unidos, como el barrio francés de Nueva Orleans o la reserva natural de Redwood, en California, acompañadas por el lema “Descubra esta tierra como nunca antes”. Brand USA también colabora con agencias del gobierno para reducir tiempos de espera para las visas y para hacer otros cambios que fomenten la llegada de más visitantes extranjeros.

Estados Unidos espera un incremento del turismo del 4-5% anual hasta 2016

El gobierno estadounidense indicó el lunes que proyectaba un alza de los turistas extranjeros que visitan Estados Unidos del orden del 4 al 5% anual de media en cinco años, hasta el 2016. "Solamente para 2012, prevemos que 65,4 millones de viajeros extranjeros visiten Estados Unidos", precisó un comunicado del Departamento de Comercio. Esto representa un alza del 5,5% con respecto al récord de visitas turísticas registrada en 2011, con 62 millones de visitantes. El presidente estadounidense, Barack Obama, fijó en enero el objetivo nacional de convertirse en el principal destino turístico del mundo. Esta posición la ocupa actualmente por Francia, que acogió a 77,1 millones de turistas extranjeros en 2010, según los últimos datos disponibles de la Organización Mundial de Turismo.

EE. UU. – TURISMO DE NEGOCIOS Número de viajeros decrece pero el gasto aumenta

Un reporte de la Global Business Travel Association -GBTA-, acerca del mercado de Estados Unidos, señaló que los viajes de negocios mantienen una tendencia al crecimiento. Sin embargo, ahora experimentan un cambio en su dinámica: el número de viajes decrece pero el gasto aumenta. Las razones, según la Business Travel Quarterly Outlook, radican en la inflación y en el hecho de que los hombres de negocios están viajando menos pero tratan de sacar el máximo de cada viaje.

Al respecto, Michael McCormick, director ejecutivo y COO de la Asociación Global de Viajes de Negocios, comentó: “Están haciendo más paradas y haciendo un viaje algo más largo de lo que hubiera sido en el pasado, cuando hacían dos viajes en lugar de uno”, indicó.

A su vez, otro estudio, patrocinado por Visa, estima que el gasto en viajes de negocios en Estados Unidos aumentará 4.6% este año, con un leve descenso de 0.8% en el número de viajes-persona.

Aunque este sector parece estabilizarse, restan preocupaciones debido a la crisis de deuda en Europa y los precios del combustible en alza. No obstante, la GBTA mantiene el pronóstico de que los viajes de negocios alcanzarán los niveles pre-recesión a mediados de 2012.

Aumenta a $160 el precio de visas de turismo para Estados Unidos

El departamento de Estado de los Estados Unidos modificará a partir del próximo 13 de abril las tarifas consulares para procesar visas de no inmigrantes.

Una nota publicada en la página web del diario El Universal explica que la visa de Turista (B1, B2), Negocios (B1), Periodista (I), Estudiante (F) o Visitante de intercambio (J) tendrán una cuota de 160 dólares, es decir una diferencia de 20 dólares con respecto a las tarifas actuales (140 dólares).

Las tarifas para visas de Tránsito (C), Miembros de Tripulación (C1/D), de Trabajador Temporal (H), de Atletas y Artistas (P) ,Trabajadores Religiosos (R) y de Intercambio Cultural Internacional, costarán 190 dólares.

Alerta de EU no afecta turismo, dice el CIEST

Empresarios de Tamaulipas rechazaron la más reciente alerta emitida por el Consulado de Estados Unidos, al asegurar que la advertencia de viajar a Ciudad Victoria no afectará la afluencia turística y su derrama económica, esperada para este ciclo vacacional.

El comunicado de la representación estadunidense en Matamoros, Tamaulipas, recomienda no circular por carreteras adyacentes a la capital del estado, debido a la ola de violencia que escenifica en estas fechas.

El presidente del Consejo de Instituciones Empresariales del Sur de Tamaulipas (CIEST), Blas Castillo González, fue enfático en los impactos negativos del comunicado, sin embargo, dijo que la temporada vacacional ya está prácticamente “en la puerta”, y será difícil definir eso a corto plazo.

“Las familias ya tienen definido a donde asistirán. Definitivamente no va a afectar, tendremos buena afluencia y buena derrama” dijo el empresario.

Según estimaciones, se espera sólo para la zona sur de la entidad, cerca de 600 mil personas durante todo el periodo de asueto, lo que representaría en el promedio de gasto 650 pesos diarios de derrama económica, solo en playa, según la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo en Tamaulipas.

El estimado comercial es de 900 pesos diarios, según la Cámara Nacional de Comercio en Tampico.

Sin embargo, sí reconoce que este tipo de alertas, la segunda en este año y la quinta desde 2011, “no ayuda en nada”, y más si se reconoce que el país vecino es corresponsable de la situación que impera en todo México.

“Ellos tienen más ciudades violentas que nosotros, contando las tasas de homicidio, pero hacen la publicidad negativa para nosotros, y se olvidan que si tenemos violencia es por la venta de sus armas, porque no han actuado para apoyar. La violencia en México es su corresponsabilidad” dijo el dirigente del organismo que aglutina a instituciones de la huasteca del sur de Tamaulipas y Norte de Veracruz.

“No hay esfuerzo de Estados Unidos, les faltó asumir su papel” señaló Castillo González, que ha mantenido esta hipótesis en torno a la relación bilateral, en materia de seguridad nacional.

Resalta que las ciudades violentas están en mayor escala en EU, y que incluso el consumo de drogas se encuentra 15 veces por encima del que se registra en tierras mexicanas, y no han atacado dichas factores negativos, que impactan directamente en la situación social en México.